치과마케팅은 지역에서 먼저 보이는 일입니다

전국 키워드는 이미 포화입니다

치과광고에서 가장 많이 쓰는 예산이 임플란트 · 교정 같은 고단가 시술 키워드입니다. 그만큼 경쟁이 심해 단가가 높고, 상위에 올라가도 다른 지역 환자가 들어오는 경우가 많습니다.

치과는 환자가 이동 거리를 크게 감수하지 않는 진료과입니다. 검색량이 적더라도 병원 반경 안에서 검색되는 키워드에 먼저 자리를 잡는 편이 실제 내원으로 이어집니다.

블로그와 플레이스에 먼저 씁니다

• 네이버 플레이스 — 진료 시간 · 사진 · 리뷰 응대까지 관리해 지역 검색에서 먼저 잡히게
• 네이버 블로그 — 「지역명 + 시술명」 키워드를 축적. 치과블로그대행의 핵심은 발행량이 아니라 키워드 설계입니다
• 유튜브 — 임플란트 · 교정처럼 설명이 필요한 시술의 과정을 보여줘 상담 전 신뢰를 만듭니다
• 인스타그램 — 원내 분위기와 의료진을 보여주는 보조 채널로

검색은 쌓여야 보입니다

광고는 끄는 순간 멈추지만 검색은 쌓입니다. 경쟁이 약한 키워드는 글 하나로 며칠 만에 잡히기도 합니다. 다만 키워드 하나로는 문의가 늘지 않습니다. 환자가 검색창에 쓰는 표현이 수십 가지라, 그만큼을 고르게 쥐는 데 보통 2~3개월이 걸립니다.

그래서 시작한 시점이 성과가 나오는 시점을 정합니다. 첫 순위는 생각보다 일찍 보이고, 문의로 체감되는 것은 키워드가 여러 개 쌓인 뒤입니다. 한 번 자리를 잡으면 멈추지 않는 한 계속 늘어납니다.

• 치과 검색은 12월에서 1월 사이 한 달 만에 두 배가 됩니다 (네이버 데이터랩 12개월 실측 · 상대 지수)
• 이 흐름은 전 진료과가 같습니다. 연초 예산 편성과 개원 시즌이 겹치는 시기입니다
• 수요가 몰리는 달에 이미 자리를 잡고 있으려면, 그 전에 쌓아 둔 것이 있어야 합니다

치과는 비교 표현에서 걸립니다

「최신 장비」, 「무통」, 「반영구」 같은 표현은 근거가 없으면 의료광고 심의에서 문제가 됩니다. 시술 전후 사진을 크게 노출하는 것도 마찬가지입니다.

메디컬리는 콘텐츠 기획 단계에서 이런 표현을 걸러냅니다. 이미 만들어진 뒤에 고치면 촬영과 디자인을 다시 해야 하기 때문입니다.

직접 만든 것을 보여드립니다

치과에서 만든 투명교정 랜딩페이지와 원내 홍보 영상을 포함해, 실제로 납품한 결과물을 홈에서 채널별로 보실 수 있습니다.