정형외과마케팅은 플레이스에서 시작합니다

지역 검색 비중이 가장 높습니다

허리와 무릎이 아픈 환자는 멀리 가지 않습니다. 검색어에 지역명이 붙는 비율이 다른 진료과보다 훨씬 높고, 검색 결과에서 바로 전화를 겁니다.

고령 환자 비중이 높다는 점도 중요합니다. 인스타그램보다 네이버에서 결정되는 비율이 압도적입니다. 채널 예산을 그쪽으로 몰아야 합니다.

플레이스를 먼저, 블로그로 뒤를 받칩니다

• 네이버 플레이스 — 진료 시간 · 주차 · 사진 · 리뷰 응대까지. 전화 연결이 곧 성과입니다
• 네이버 블로그 — 「지역명 + 증상」 키워드로 진입점을 늘립니다
• 유튜브 — 도수치료 · 재활 과정을 보여줘 첫 방문 부담을 낮춥니다
• 인쇄물 — 원내에서 치료 과정을 설명하는 안내물까지 함께 만듭니다

플레이스가 가장 먼저 움직입니다

광고는 끄는 순간 멈추지만 검색은 쌓입니다. 경쟁이 약한 키워드는 글 하나로 며칠 만에 잡히기도 합니다. 다만 키워드 하나로는 문의가 늘지 않습니다. 환자가 검색창에 쓰는 표현이 수십 가지라, 그만큼을 고르게 쥐는 데 보통 2~3개월이 걸립니다.

정형외과는 플레이스가 가장 먼저 반응합니다. 진료 시간과 사진, 안내 정보를 정비하는 것만으로 며칠 안에 지역 노출이 달라지기도 합니다. 블로그 지역 키워드는 그보다 늦게 오지만 한 번 자리를 잡으면 오래 남습니다.

• 병원 마케팅 관련 검색은 연초에 몰립니다. 실측한 진료과가 모두 1월에 최고점을 찍었습니다 (네이버 데이터랩 12개월 · 상대 지수)
• 연초 예산 편성과 개원 시즌이 겹치는 시기입니다
• 수요가 몰리는 달에 이미 자리를 잡고 있으려면, 그 전에 쌓아 둔 것이 있어야 합니다

치료 효과를 단정하지 않습니다

통증 치료는 결과를 단정하기 쉬운 영역입니다. 「완치」, 「즉시 효과」 같은 표현은 의료광고 심의에서 문제가 됩니다.

증상과 치료 과정을 설명하는 방향으로 콘텐츠를 잡으면, 심의도 피하고 검색에도 더 잘 걸립니다.

직접 만든 것을 보여드립니다

정형외과에서 만든 블로그 포스팅 카드, 원내 홍보 영상, 안내 소책자를 홈에서 채널별로 보실 수 있습니다.