피부과마케팅은 콘텐츠 회전 속도가 결정합니다

신규 시술이 나오는 주기가 짧습니다

새 장비와 시술이 계속 들어오고, 환자들이 검색하는 이름도 그때마다 바뀝니다. 콘텐츠를 외주로 돌리면 기획에서 발행까지 시차가 생겨 이미 지난 트렌드를 다루게 됩니다.

피부과광고에서 인스타그램 비중이 다른 진료과보다 높은 것도 같은 이유입니다. 검색보다 먼저 눈에 띄어야 하는 시술이 많습니다.

인스타그램과 영상에 무게를 둡니다

• 인스타그램 — 피드 카드와 릴스 커버를 시술 주기에 맞춰 계속 갈아끼웁니다
• 유튜브 — 원장님이 직접 설명하는 시술 영상이 특히 반응이 좋습니다
• 네이버 블로그 — 시술명 검색에 대응하는 정보성 포스팅으로 뒤를 받칩니다
• 인쇄물 — 원내에서 시술을 안내하는 리플렛까지 같은 톤으로 맞춥니다

빠른 채널과 느린 채널이 다릅니다

광고는 끄는 순간 멈추지만 검색은 쌓입니다. 경쟁이 약한 키워드는 글 하나로 며칠 만에 잡히기도 합니다. 다만 키워드 하나로는 문의가 늘지 않습니다. 환자가 검색창에 쓰는 표현이 수십 가지라, 그만큼을 고르게 쥐는 데 보통 2~3개월이 걸립니다.

피부과는 인스타그램과 영상이 먼저 반응합니다. 릴스는 올린 날 도달이 잡히지만 검색은 그 뒤에 따라옵니다. 속도가 다른 두 채널을 같은 잣대로 보면 잘 되고 있는 쪽을 접게 됩니다.

• 피부과 검색은 12월에서 1월 사이 두 배 반이 됩니다 (네이버 데이터랩 12개월 실측 · 상대 지수)
• 연초 예산 편성과 개원 시즌이 겹치는 시기입니다
• 수요가 몰리는 달에 이미 자리를 잡고 있으려면, 그 전에 쌓아 둔 것이 있어야 합니다

전후 사진이 가장 큰 변수입니다

피부과는 시술 효과를 직접 보여주고 싶은 유혹이 큰 진료과입니다. 그런데 시술 전후 사진을 크게 노출하면 의료광고 심의 대상이 됩니다.

메디컬리는 결과물을 기기 목업 안에 축소해 배치하고, 효과를 단정하는 표현을 기획 단계에서 걷어냅니다. 「확실한 효과」, 「100% 만족」 같은 문구는 쓰지 않습니다.

직접 만든 것을 보여드립니다

피부과에서 만든 인스타그램 콘텐츠, 랜딩페이지, 인쇄물, 영상 썸네일을 홈에서 채널별로 보실 수 있습니다.