산부인과마케팅은 물어보기 어려운 것에 답하는 일입니다

검색 의존도가 가장 높은 진료과입니다

다른 진료과는 주변 추천으로도 병원을 정합니다. 산부인과는 그러기 어렵습니다. 증상이 민감할수록 환자는 혼자 검색해서 결론을 냅니다.

그래서 산부인과광고는 노출 자체보다 「검색했을 때 제대로 된 답이 있느냐」가 중요합니다. 궁금증을 풀어준 병원이 그대로 내원으로 이어집니다.

블로그와 카페에서 먼저 답합니다

• 네이버 블로그 — 증상별 · 시기별 정보성 콘텐츠를 쌓아 검색 진입점을 늘립니다
• 네이버 카페 — 익명으로 묻는 곳입니다. 정보성 글로 자연스럽게 접점을 만듭니다
• 네이버 플레이스 — 진료 시간과 여성 의료진 여부까지 정확히 채웁니다
• 인스타그램 · 유튜브 — 산후 관리, 난임처럼 설명이 긴 주제에서 효과가 큽니다

묻는 방식이 사람마다 다릅니다

광고는 끄는 순간 멈추지만 검색은 쌓입니다. 경쟁이 약한 키워드는 글 하나로 며칠 만에 잡히기도 합니다. 다만 키워드 하나로는 문의가 늘지 않습니다. 환자가 검색창에 쓰는 표현이 수십 가지라, 그만큼을 고르게 쥐는 데 보통 2~3개월이 걸립니다.

산부인과는 검색으로 답을 찾는 비중이 높아, 글 하나가 잡히면 유입이 바로 붙습니다. 다만 같은 걱정도 사람마다 다른 말로 검색합니다. 표현을 여러 갈래로 깔아 둬야 그중 하나에 닿습니다.

• 병원 마케팅 관련 검색은 연초에 몰립니다. 실측한 진료과가 모두 1월에 최고점을 찍었습니다 (네이버 데이터랩 12개월 · 상대 지수)
• 연초 예산 편성과 개원 시즌이 겹치는 시기입니다
• 수요가 몰리는 달에 이미 자리를 잡고 있으려면, 그 전에 쌓아 둔 것이 있어야 합니다

결과를 숫자로 말하지 않습니다

난임 시술 성공률, 시술 후 회복 기간처럼 결과를 단정하는 표현은 의료광고 심의에서 문제가 됩니다. 환자 후기 인용도 제약이 큽니다.

메디컬리는 결과 대신 과정을 설명하는 방향으로 콘텐츠를 잡습니다. 심의도 피하고 검색에도 더 잘 걸립니다.

직접 만든 것을 보여드립니다

산부인과에서 만든 블로그 포스팅 카드와 블로그 스킨을 홈에서 채널별로 보실 수 있습니다.